IT’S THE LITTLE THINGS

世界充满大事，但是那些小事也很重要。这不是个很好的翻译，但是我喜欢这样简单的翻译。这个标题其实来自 Ugmonk，是 Jeff Sheldon 的一个独立的设计品牌。我从 Offscreen Magazine 得知 Ugmonk。Offscreen Magazine 是一本独立杂志，他的出版人是 Kai Brach。Kai 是一个网站设计师，而那本杂志充满了网站/设计圈的访谈和一些有趣的短文，很有趣。我有空再写文章介绍。Kai 在两个月前发起了一个 OFFSCREEN MAG + MOUNTAINS BUNDLE 的活动，$32 可以买一本 Offscreen mag 和一件 Ugmonk 的 Mountains T-shirt。Kai 在他自己的博文里面介绍了他与 Ugmonk 相识的过程。一开始 Kai 只是被网站和里面商品的设计吸引，但是读了 Ugmonk 的故事以后他发现原来这也是一个人全包（One man show）的品牌。这让 Kai 产生了很大的兴趣，并且定了一件 Mountains T-Shirt，他收到后很喜欢。

我看到 Kai 发布的 bundle 以后很喜欢，而且由于我贪图小便宜，所以就买下了（其实我已经有那一期的 Offscreen，但是多买一本可以送朋友嘛）。收到后我觉得那件 T-Shirt 做工挺一般，那个设计也非常简单。但是穿在身上感觉很好，这种简单设计给我一种平静的舒适感。后来我看到 Jeff Sheldon 的文章才知道他的图案是印在 American Apparel 的 T-shirt 上，这个牌子的衣服是美国制造的，号称剪裁合身材料舒适。Jeff 认为用 AA 的衣物保证了本国制造的优越感，并且 AA 的商品质量控制让他不用担心自己的产品在质量上出现问题（因为小品牌的出货量小，自己控制产业链质量不容易控制）。我觉得他这个思路很好，这样他就可以专心与品牌和设计了。做一个独立品牌是很难的，他把收入的一部分投入慈善，这对品牌价值提升很有好处。

it's the little things

上面介绍了 Ugmonk 和 Offscreen，他们吸引了我的眼球，让我消费了他们的产品。而且我在持续消费他们的产品。原因就是标题所说 “It’s the little things”，这件 T-Shirt 我今天正好穿在身上。这些个人品牌在细节上非常卓越，没有扭捏的粉饰。从你听说这个品牌，到被吸引转化为消费，这个过程非常流畅。相比之下，T-mobile 这样的笨蛋品牌，一味追求低价，但是在消费者转化的过程中确忍受着巨差的用户体验，这个以后再聊。注意细节，耐心的琢磨这些小事，品牌就会很有味道。